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最近，一篇“一张图看懂产品成本”的文章在朋友圈被疯狂转发。文章显示出，材料成本占比最低或次最低，营销占比最高。汽车领域难道也是这样呢？ 先来算成本结构最简单的自主品牌车，其成本包括：税收+厂家利润+4S店利润+原材料成本。 以一辆售价10万元的轿车为例： 税收4万元，包括消费税（3%-5%）+增值税（17%）+教育附加税+城建税+地税=大约车价的40%（40%是根据一位自主品牌人士的说法。有的城市无地税，故用大约。消费税按排量征收，3%-5%为1.6升以下排量的车型税率） 生产公司利润10000元，即车价的10% 销售公司利润7000元，即车价的7%（包括销售成本，广告营销等） 经销店利润5000-7000元，即车价的5%-7% 原材料成本约3.5万-4万元。即车价的36%-38% 消费者如果购买这辆车，还需要缴纳车价10%的购置税，即一万元。也就是说，消费者要花11万元购买这辆车，总税收为5万元。 以一辆售价20万元的轿车为例： 再算算一辆20万元的合资品牌车，合资品牌车与自主品牌车的不同之处是，中方要向外方缴纳技术转让费，不同品牌车型的技术转让费不同。有消息显示，技术转让费为车价的5%到10%。 税收大约8万元 生产公司利润2万元 销售公司利润1.4万元 原材料成本7.2万-7.6万元 技术转让费1万元 如果消费者购买该车，还需缴纳10%的购置税，大约2万元。那么该车总价为22万元。 再算算一辆报关价100万元的进口车成本构成： 进口车与合资品牌车相比，没有技术转让费，但增加了关税。另外，如果这款车排量为4.0升以上，则需缴纳40%的消费税，以鼓励节能环保。 税收，包括消费税｛（进口价加关税）*40%｝+增值税｛进口价+关税+消费税）*17%｝+关税（进口价的25%）。具体数额是多少，数学好的读者自己算吧，总之，投之家发现这是一个庞大的数字。有经销商统计，100万元的进口车税收就有143万元。 生产公司利润和销售公司利润，因为品牌不同，占比也不同，有的车型还加价数万元销售，所以无法断定详细利润，但投之家可以肯定的是，这辆豪华车的原材料成本占比是非常低的，厂家利润最高。如果消费者购买，还需要10%左右的购置税，大约10万元。总之，这款车总价接近300万元了。 当然，不同品牌，不同排量，不同车型的具体税负，技术转让费，生产公司或销售公司利润是千差万别的，以上计算只是大体的约数，不一定精确。但可以有一个基本的结论，无论化妆品、书籍还是汽车，原材料或原创利润都是占比不高的，营销和税收环节最赚钱。
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